El marketing viral actualmente es una de las formas publicitarias mas receptivas por el target. Frescas, impactantes y sorprendentes estas campañas (bien planificadas y creadas) no tardan en hacerse un hueco en la historia de la red de redes.
Resulta obligatorio mencionar la última baza jugada por Greenpeace hace tan solo unos días. Pieza impactante y crítica con Netslé.
El video fue subido simultáneamente a 28 países. En cuanto se detectó la multinacional suiza se puso manos a la obra y durante unas horas, se consiguió que YouTube retirará el video de su plataforma. Netslé ya ha anunciado que está buscando otros socios mas transparentes y dejará de lado uno de sus principales proveedores: Sinar Mas. Tras el incidente, mañana día 30 se reunirán ambas organizaciones en Suiza para tratar el tema.
Un viral bien jugado y combinado con las redes sociales puede hacer estragos, consguir clippings en medios convecionales, promocionar campañas cpc´s para clientes y grp´s que llegan a asustar.
Dejando de lado los tecnicismos publicitarios vamos a hacer un repaso a las campañas mas sonadas de los últimos años:
- Amo a Laura. (MTV España): Campaña odiada y amada. Con numerosos premios publicitarios a su espada, dio el pistoletazo de salida a la carrrera del marketing viral. Le llovieron los clippings en prensa radio y televisión, reportajes y entrevistas a sus creadores. Por su puesto, politono, merchandising y todo tipo de aberraciones y mutaciones. Tiempo BBDO BCN
- Rodolfo Chiquiliquatre: Los puristas del tema no la tienen en cuenta a hora de englobarla dentro del marketing viral ya que tuvo gran apoyo de lanzamiento y apoyo en TV por parte de El Terrat y su brazo armado en televisión de la mano de Andreu Buenafuente. Por supuesto, politono, cientos de miles de descargas, 7 millones de reproducciones del video original en el tubo, innumerables críticas, revuelo mediático y cash y mas cash para El Terrat.
¿Qué requisitos tiene un viral para triunfar?
- Creatividad: Seamos sinceros, el tubo es una gran fuente de inspiración incluso para los grandes creativos. (Hola! esta semana…)
- Transgresión de normas morales, ilegalidad o poder de impacto. Con millones de vídeos circulando con casi cualquier temática, actualmente no es nada fácil conseguir impactar al navegante.
- Apoyo de la comunidad y su poder viralizante (ahí es poco)
- Apoyo de los medios. Si se infecta a la comunidad, tarde o temprano los medios se harán eco.
- Un buen padrino detrás que apoye desde dentro (online) y fuera (offline). Como hemos visto, los grandes virales siempre han tenido detrás a grandes monstruos mediáticos (40 Principales, MTV, El Terrat y A3) o grandes agencias de medios y publicidad. .
Me gustaría recordar (o daros a conocer) mi viral favorito también creado por
Un saludo a todos y buenas vacaciones!!
