Product Placement

El product placement como su nombre indica se refiere al emplazamiento de productos y marcas comerciales en series de ficción, cine, videojuegos o libros. Se trata de un fenómeno más o menos reciente que se fundamenta en la introduccion de marcas dentro del lenguaje audiovisual e incluso cultural de nuestra sociedad.

En una aproximacion a las primeras incursiones del product placement en el cine, podemos destacar:

- “La ley del silencio”: Marlon Brando pone de moda la T-shirt (1954) disparando asi sus ventas.
- “Rebecca”: Jean Fontan y la prenda que posteriormente dio nombre a lo que hoy conocemos por una rebeca.
- “Rebelde sin causa”: James Dean y la cazadora, convirtiendo en un simbolo de libertad y rebeldia multiplico las ventas de este articulo.

Estos son a mi parecer los principales BENEFICIOS DEL PRODUCT:

1)La marca se asocia a un entorno más familiar para el espectador. A diferencia de la publicidad convencional, que suele presentar mundos perfectos e ideales, el emplazamiento permite asociar la marca a una escena cotidiana (desayuno, sobremesa, etc.) y a un entorno más conocido, más real y cercano a la vida del público.

2) La comunicación carece también de “ruido” procedente de la competencia. Entre las pausas publicitarias de una película, varias marcas de coches pueden competir por atrapar nuestra debilitada atención; pero el modelo de vehículo que use el protagonista siempre sera mismo: la propia coherencia de la trama lo exige.

3) El espectador está positivamente predispuesto hacia el programa. Por tanto esa asociación le comunica simpatía y empatia hacia las marcas que se emplazan en él. Aún más: se refuerza el valor de la marca por la adhesión del público a la historia, a los personajes o a los actores. Si Brad Pitt o el agente 007 utilizan un determinado reloj, el público que sigue a ese actor o a ese personaje se sentirá afectivamente involucrado por esa marca.

4) En la ficción, se reflejan situaciones de compra y de consumo. Así, la marca aparece en el escenario donde se adquiere o disfruta. De hecho, la decisión de ambientar una serie televisiva en un supermercado (El súper, de Tele 5) estuvo motivada, entre otras razones, por la facilidad para el emplazamiento de marcas en el momento de su adquisición.

Estos son por contra los principales RIESGOS DEL PRODUCT:

1) El riesgo por exceso: El protagonismo innecesario de una marca (tentación primera de todo anunciante) suele provocar rechazo en la audiencia. Todos hemos sido testigos alguna vez, y hemos podido valorar el efecto negativo que este abuso produce.

2) El riesgo por defecto: El montaje o la realización puede anular o reducir la percepción de la marca hasta hacerla prácticamente inservible. No puedo prever cómo quedará mi producto en la secuencia definitiva, pero sí suponerlo si soy capaz de intuir la lógica de la trama.

3) El riesgo por inadecuación: Una pregunta que todo anunciante debe plantearse es: ¿favorece a mi marca esta escena concreta? Coca-Cola rechazará, con seguridad, la presencia de sus productos en ambientes degradantes, tugurios insanos, etc.; precisamente porque su imagen está muy vinculada a una juventud sana y vitalista.

4) El riesgo por asociación: Otro aspecto que hay que vigilar siempre es el personaje al que se asocia: ¿resulta forzado o indebido? Nike no querría ver asociadas sus zapatillas a personas decrépitas o ancianas, sino a jóvenes inconformistas y agresivos.

Seguiria hablando mucho tiempo de este tema que me apasiona pero para ser la primera entrada, ya esta bien!!

Os prometo que le dedicare mas tiempo al Product. Un saludo!!