Marketing viral. Cuando Internet es el campo de batalla.

El marketing viral actualmente es una de las formas publicitarias mas receptivas por el target. Frescas, impactantes y sorprendentes estas campañas (bien planificadas y creadas) no tardan en hacerse un hueco en la historia de la red de redes.

Resulta obligatorio mencionar la última baza jugada por Greenpeace hace tan solo unos días. Pieza impactante y crítica con Netslé. La ONG culpa a la multinacional suiza por su contribución a la deforestación de los bosques tropicales de Indonesia para obtener el preciado aceite de palma africana con en el que elabora numerosos productos, deliciosos por cierto, entre ellos el conocido Kit Kat.

El video fue subido simultáneamente a 28 países. En cuanto se detectó la multinacional suiza se puso manos a la obra y durante unas horas, se consiguió que YouTube retirará el video de su plataforma. Netslé ya ha anunciado que está buscando otros socios mas transparentes y dejará de lado uno de sus principales proveedores: Sinar Mas. Tras el incidente, mañana día 30 se reunirán ambas organizaciones en Suiza para tratar el tema.

Un viral bien jugado y combinado con las redes sociales puede hacer estragos, consguir clippings en medios convecionales, promocionar campañas cpc´s para clientes y grp´s que llegan a asustar.

Dejando de lado los tecnicismos publicitarios vamos a hacer un repaso a las campañas mas sonadas de los últimos años:

- Amo a Laura. (MTV España): Campaña odiada y amada. Con numerosos premios publicitarios a su espada, dio el pistoletazo de salida a la carrrera del marketing viral. Le llovieron los clippings en prensa radio y televisión, reportajes y entrevistas a sus creadores. Por su puesto, politono, merchandising y todo tipo de aberraciones y mutaciones. Tiempo BBDO BCN

- Rodolfo Chiquiliquatre: Los puristas del tema no la tienen en cuenta a hora de englobarla dentro del marketing viral ya que tuvo gran apoyo de lanzamiento y apoyo en TV por parte de El Terrat y su brazo armado en televisión de la mano de Andreu Buenafuente. Por supuesto, politono, cientos de miles de descargas, 7 millones de reproducciones del video original en el tubo, innumerables críticas, revuelo mediático y cash y mas cash para El Terrat.

- Robo del escaño a Zapatero: También elaborada por los chicos de BBDO, obtuvo 400.000 visitas en You Tube en solo dos días, clippings en medios convencionales, grandes repercusiones y apoyo de la blogosfera y lo mas importante: el cliente, la ONG Sin excusas http://www.sinexcusas2015.org/ recibió centenares de miles de visitas y consiguió mas de 30.000 suscripciones. Un trabajo redondo.

- El Koala. Opá yo viacé un corral: Mis paisanos de Málaga se llevaron la canción del verano con mas de 20.000.000 millones de visitas en el tubo, cierto es que algunas radio fórmulas como 40 Principales andaban detrás de la campaña.

¿Qué requisitos tiene un viral para triunfar?

- Facilitar la viralidad (capacidad de infección): Urls fáciles o portales accesibles, suscripción, recomendaciones, posibilidad de enviar links a amigos, etc.

- Creatividad: Seamos sinceros, el tubo es una gran fuente de inspiración incluso para los grandes creativos. (Hola! esta semana…)

- Transgresión de normas morales, ilegalidad o poder de impacto. Con millones de vídeos circulando con casi cualquier temática, actualmente no es nada fácil conseguir impactar al navegante.

- Apoyo de la comunidad y su poder viralizante (ahí es poco)

- Apoyo de los medios. Si se infecta a la comunidad, tarde o temprano los medios se harán eco.

- Un buen padrino detrás que apoye desde dentro (online) y fuera (offline). Como hemos visto, los grandes virales siempre han tenido detrás a grandes monstruos mediáticos (40 Principales, MTV, El Terrat y A3) o grandes agencias de medios y publicidad. .

Me gustaría recordar (o daros a conocer) mi viral favorito también creado por la ONG verde por excelencia en respuesta a una campaña emitida en TV por Dove, como todos sabemos uno de los grandes brazos del titán Unilever.

Campaña original de Dove por la belleza real. Bonita, original y rezumando filosofía Dove por los cuatro costados:

Campaña viral de Greenpeace. En esta ocasión también critica la deforestación por la explotación del aceite de palma en los bosques indonesios.

Un saludo a todos y buenas vacaciones!!